1. INTRODUÇÃO

Todos os anos, o Programa Nacional do Livro Didático (PNLD) avalia e disponibiliza obras didáticas, pedagógicas e literárias às escolas públicas brasileiras de educação básica. É o momento em que os educadores têm a oportunidade de escolher os livros da SM Educação para o próximo ano letivo.

A Campanha PNLD 2023, portanto, tem como objetivo conquistar a comunidade escolar para que os livros da SM Educação tenham maior adesão neste próximo ano, destinado ao Ensino Fundamental I.

2. CONCEITO

Chamada

Faça a escolha certa, transforme a educação com a gente

Uma chamada vendedora e assertiva é o mote para captarmos a atenção da comunidade escolar para a escolha da SM Educação como a melhor opção para o PNLD 2023.

O universo da SM Educação se expressa em uma narrativa amigável, lúdica e inclusiva, nas cores complementares à paleta institucional e nos grafismos que surgem a partir do logo da marca.

Grafismo

Logo SM

Grafismos criados a partir do Logo SM têm o papel de fortalecer ainda mais a identidade da marca.

PNLD

Além do logo, as letras PNLD podem ser sobrepostas para criar grafismos lúdicos, coloridos e atraentes.

Selo PNLD 2023

Temos dois selos PNLD 2023 para serem aplicados nas peças de modo que a campanha seja facilmente reconhecida pelo público.

Selo redondo

Acompanha todas as peças, formando uma composição.

Selo horizontal

Para dar maior destaque ao PNLD 2023, essa versão pode ser usada sozinha em uma peça.

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KV

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29.04.2022 / 72 MB

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Grafismo

SMPNLD2023-GRAFISMOS.zip
29.04.2022 / 341 KB

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Direção Fotográfica

As imagens devem ser condizentes com a realidade das escolas públicas brasileiras, sempre mostrando a relação de cuidado e proximidade entre aluno e professor, além do multiculturalismo presente em salas de aula.

Fotos com pessoas de diferentes etnias;
Poses naturais;
Interação entre alunos e educadores;
Alunos com faixa etária entre 6 e 10 anos de idade.

Cores

As cores são complementares ao vermelho institucional e trazem harmonia quando combinadas à tipografia moderna e levemente retrô.

RGB: 0 155 223
CMKY: 74 24 0 0
HEX: #009FE3

Proporção de uso

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Cores

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02.05.2022 / 929 B

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Tipografia

A escolha tipográfica de uma campanha é essencial para criar um universo visual consistente. Possuímos duas famílias tipográficas para materiais institucionais:

PARA TÍTULOS
A família tipográfica para títulos e destaques pontuais é a NT Wagner.

PARA TEXTOS
A família tipográfica para textos é a Avenir Next LT Pro.

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Tipografia

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02.05.2022 / 255 KB

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Linguagem e tom de voz

Devemos ser mais diretos na comunicação e destacar os diferenciais da SM Educação em relação aos seus concorrentes, assim como os valores humanos que norteiam a sua atuação no mercado.

Relação de parceria

Utilizamos o “nós” em vez do “eu”. É essencial transmitir que a SM Educação trabalha em parceria com a comunidade escolar. Afinal, ela existe para apoiá-la na jornada da educação.